故事的演變

概念一：吃了福源花生醬會有濃濃的幸福感，甜甜鹹鹹的味道像是戀愛的滋味，由此發展為花生達人的青春戀愛氛圍。第一代老闆為了取得老闆娘的心，決定用他最愛的、最值得信賴的11號花生做成花生醬送給老闆娘成為定情物。

概念二：原為窮人的補品，這是由於一位外國醫生為了貧窮吃不起肉、牙齒又不好的病人，發現花生便宜又不需要牙齒咬的高蛋白食物，於是將花生倒入攪肉機攪碎，香醇濃郁的花生醬就這樣誕生，繼而開始以罐中的形式販售。我們以貧窮的老人為出發點

達人哲學

貪婪是最真實的貧窮，滿足是最真實的財富。
人生重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。


與包裝結合：鐵罐為最初的花生醬包裝，復古的形象保留下來。隨手可得的鑰匙、銅板和小鐵片都可以輕鬆開啟鐵罐。

展場佈置

Get the flash player here: http://www.adobe.com/flashplayer

包裝定案！

Get the flash player here: http://www.adobe.com/flashplayer

花生好事～好是花生～好事近了

福源特色與改造方向

1.包裝部分：廉價的塑膠罐（沒質感、太一般）、字體不統一（店的招牌、瓶子上、禮盒上都不同）、太俗
2.品牌形象：傳統的古早手工味、俗的很有力、因為馬英九喜歡而有小小的知名度、沒有架設網站、只能透過報導得知訊息，從不做廣告
3.品牌歷史：開30年了，第二代父原是在苗栗後龍收購花生的批發商，可說是 「花生達人」，專挑超大顆粒油脂多的花生，循古法製造，不添加任何防腐劑，火候掌握恰好，顧客上門常可買到還熱熱的花生醬。
4.重點是沒有完整的CIS

改造：知名度大增、古早味的也要有sense！包裝也要得體！

福源包裝

Get the flash player here: http://www.adobe.com/flashplayer

CIS包裝

Get the flash player here: http://www.adobe.com/flashplayer