1.包裝部分：廉價的塑膠罐（沒質感、太一般）、字體不統一（店的招牌、瓶子上、禮盒上都不同）、太俗
2.品牌形象：傳統的古早手工味、俗的很有力、因為馬英九喜歡而有小小的知名度、沒有架設網站、只能透過報導得知訊息，從不做廣告
3.品牌歷史：開30年了，第二代父原是在苗栗後龍收購花生的批發商，可說是 「花生達人」，專挑超大顆粒油脂多的花生，循古法製造，不添加任何防腐劑，火候掌握恰好，顧客上門常可買到還熱熱的花生醬。
4.重點是沒有完整的CIS
改造：知名度大增、古早味的也要有sense！包裝也要得體！
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